Amina Beji-Becheur, Marie-Helene Fosse-Gomez and Nil Özçağlar-Toulouse. Paper published in Decisions Marketing N°39 Juillet-Septembre 2005.
Né dans les années 1960, le commerce équitable, démarche visant à rééquilibrer les relations commerciales internationales. connaît un succès grandissant auprès du grand public. Cet article explore ce phénomène à travers trois interrogations. Qu’est-ce que le commerce équitable ? Quels rapports peut-il entretenir avec un marketing dont il ne cesse de dénoncer les excès ? Comment le commerce équitable peut-il maintenir son rythme de développement sans entrer en conflit avec le commerce conventionnel ? Nous analysons la définition du commerce equitable, les stratégies des acteurs en France ainsi que les enjeux et les contradictions du commerce equitable.
Full paper available (in French) on: http://www.jstor.org/discover/10.2307/40593036?uid=3738016&uid=2129&uid=2&uid=70&uid=4&sid=21103993463531