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Les cadres théoriques et méthodologiques pour étudier la pauvreté en marketing

Published on 01/06/2017 - Category: - Keywords:

GORGE H. et Özçağlar-Toulouse N. (2017). Publié dans Delacroix E. and Gorge H. (2017), Marketing et pauvreté : être pauvre dans la société de consommation, Paris, Editions Management et Société, 94-113.

Dans l’ouvrage Fortune at the bottom of the pyramid, Prahalad (2004) invite les entreprises à prendre en compte, dans leurs stratégies, les personnes pauvres. Selon l’auteur, ces dernières représentent un important marché qui pourrait être rentable, mais reste pourtant inexploité.… >> continue reading

Expériences de consommation des individus pauvres en France: apports du Bas de la Pyramide et de la Transformative Consumer Research

Published on 01/10/2013 - Category: - Keywords: ,

Hélène Gorge & Nil Özçağlar-Toulouse. Paper published in Décisions Marketing n°72, Octobre-Décembre 2013.

Consumption experiences of French poor people: knowledge from the Bottom of Pyramid and the Transformative Consumer Research

illustration-cashThis article puts into perspective the challenges of the two existing approaches on poverty: the Bottom of Pyramid and the Transformative Consumer Research. To do so, we explore the experiences of French poor people, a recent category of consumers in marketing.… >> continue reading

PhD student: Hélène Gorge [completed]

Published on 01/09/2011 - Category: - Keywords: , , ,

phd-helene-gorge

PhD student from September 2011 to December 2014 on the consumption status of working poors. Hélène successfully completed her thesis, received the highest honors for her defense and several awards (ACR Steth PhD Award 2014, Best PhD dissertation for Doctoral Collegium North of France 2015).

My thesis under the supervision of Prof. Nil Özçağlar-Toulouse was entitled Belonging to the consumer society while being a working poor: A socio-historical approach of the construction of the poor consumer figure.

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Augmenter le pouvoir d’achat par l’auto-réduction : Les Robins des bois des supermarchés

Published on 01/10/2009 - Category: - Keywords: ,

Marie-Hélène Fosse-Gomez & Nil Özçağlar-Toulouse. Paper published in  Décisions Marketing N°56 Octobre-Décembre 2009.

La grande distribution française est aujourd’hui confrontée à des actions d’autoréduction de la part de consommateurs en quête de pouvoir d’achat. Ces actions, qui peuvent prendre la forme de vols collectifs, imposent une baisse de prix des biens ou des services. Pour en décrypter les mécanismes et fondements, cette recherche s’appuie sur une démarche interprétative d’inspiration ethnographique faisant appel à des entretiens et à des observations in situ et sur internet.… >> continue reading

Consumer culture theory

Published on 01/01/2007 - Category: - Keywords: , , , , ,

Most of my research is directed at consumer experiences and practices, examined from a cultural perspective.

Consumer culture appears as a consequence of the relational dynamic among consumers, institutions (companies, NGOs, etc.), and the meanings given by consumers to products, companies and brands.

The theoretical perspective adopted – ‘Consumer Culture Theory’ (CCT) – thus addresses consumption in accordance with its sociocultural, experiential and symbolic aspects, using interpretative analyses.

CCT is today an international interdisciplinary field that comprises macro, interpretive, and critical approaches to and perspectives of consumer behavior.… >> continue reading